O marketing sustentável não é mais uma tendência que as marcas usam para conquistar a fidelidade do consumidor. Não é um luxo, não é uma opção agradável. Em vez disso, é essencial que as marcas incorporem em suas estratégias de marketing; tudo para garantir que a produção não prejudique o planeta e as gerações futuras.
O que é marketing sustentável?
No mundo dos negócios de hoje, o marketing sustentável é uma forma de construir relacionamentos com os clientes com base na promoção de produtos e serviços social e ambientalmente responsáveis.
Em suas comunicações de marketing, as marcas sustentáveis se concentram na construção de mensagens orientadas a propósitos. Eles se preocupam com o mundo que estão criando para as gerações futuras.
As empresas introduzem abordagens sustentáveis de várias maneiras:
Marketing sustentável VS marketing verde
O marketing verde se concentra na promoção de bens e serviços destinados a reduzir as emissões de carbono. Pense em coisas que reciclam, reduzem e reutilizam.
Marcas sustentáveis defendem os direitos humanos, empregam pessoas com deficiência, oferecem bens e serviços ecologicamente corretos, ações que diminuem o impacto negativo da produção no planeta.
Diríamos que a sustentabilidade não é mais uma abordagem de marketing inovadora. É uma estratégia de marketing tradicional para empresas que desejam manter a fidelidade do consumidor e deixar um legado no mundo.
Por que o marketing sustentável é importante?
O marketing sustentável tem evoluído em grande parte como resposta a uma crescente pegada de carbono. Aqui estão apenas algumas estatísticas para dar uma ideia de como as coisas estão indo:
*A China é o maior emissor de CO 2 do mundo, com 11.680 Mt (11.680 GT) de emissões de dióxido de carbono em 2020.
Isso representa pouco mais de 32% do total mundial de emissões em 2020.
Mas, novamente, isso vai além das questões ecológicas por si só. De acordo com estatísticas de direitos humanos , as questões sociais também precisam de atenção à marca
*Os alimentos são responsáveis por 10-30% da pegada de carbono de uma família, normalmente uma parcela maior em famílias de baixa renda.
Não é à toa que as marcas orientadas por propósitos estão buscando abordar essas questões em suas iniciativas sustentáveis. As pessoas estão prestando atenção!