A atenção das pessoas está diminuindo e elas estão cansadas de tanto conteúdo disponível nas redes. Ao mesmo tempo, os dados indicam que o consumo de vídeos nunca foi tão alto, o tempo de visualizações dobrou e chegou a uma média diária de 6 horas. Essas informações podem parecer conflitantes, mas, na verdade, elas nos mostram que é preciso olhar para os conteúdos de outra maneira.
A realidade é que não estamos deixando de prestar atenção e muito menos de consumir conteúdos longos, e sim que nosso foco está cada vez mais seletivo. Esse cenário, tem o fato de que as pessoas estão consumindo com mais intencionalidade, faz com que a demanda para que as marcas ofereçam criativos relevantes seja ainda maior.
Como criar anúncios relevantes?
Assim chega os termos, conteúdos de sofá e de celular!
Os de sofá são vídeos que escolhemos assistir e ter uma experiência mais imersiva, aqueles que escolhemos maratonar. Já o conteúdo de celular — e aposto que você já fez isso bastante — pode ser consumido de forma mais distraída, ao mesmo tempo que mexemos no aparelho. Quem define a importância de cada um é o espectador. Quando pensamos nessas duas categorias, relevância é a palavra-chave.
- Defina a intenção da marca
É a etapa após o briefing do cliente, quando já existe uma definição do objetivo de marketing. Aqui a ideia é explorar, dentro da meta proposta, o que a marca pode entregar ou sugerir como interação para a audiência.
- Descubra a intenção da audiência
É preciso ver o consumidor além de um comprador em uma jornada: trata-se de alguém que ama diversos temas e está com sua intenção voltada para eles. Busque estabelecer uma tensão entre a intenção da marca e a intenção da audiência — daí sairão boas ideias.
- Investigue a sua intenção criativa
A intenção criativa é a bússola que aponta para onde se deseja chegar com uma ideia. Vale pensar assim: se tudo der certo, o que minha ideia vai provocar? Que tipo de comentário gostaria que as pessoas fizessem quando vissem meu anúncio?
